VideoBoard

Slováci trávia stále viac času mimo svojho domova

Z pravidelného prieskumu MML-TGI, ktorý kontinuálne sleduje oblasť lifestylu medzi populáciou SR vo veku od 14 do 79 rokov vyplynulo, že s priateľmi sa jeden deň v týždni stretáva viac ako 19 % Slovákov, pričom kaviareň, reštauráciu či vináreň navštívilo za posledných 6 mesiacov (v roku 2007) jeden deň v týždni až 13 % populácie. Pred siedmimi rokmi to bolo len 8,4 %. Obrazovky VIDEOOBOARD sú teda umiestnené na reklamne najlukratívnejšom mieste.

Väčšia atraktivita

Podľa štúdie Indoor Direct takmer 100 miliónov ľudí, čo je asi 42 % dospelej populácie Američanov, navštívi aspoň raz do mesiaca reštauráciu s rýchlym občerstvením, v ktorých sú inštalované LCD obrazovky.

• 85 % návštevníkov zaregistruje digitálnu obrazovku.
• 9 z 10 zákazníkov, ktorí si všimli obrazovky, ich zvyknú alebo stále pozerajú.
• 65 % tých, ktorí zaregistrovali obrazovky, si dokázali spomenúť aspoň na jednu reklamu
• 25 % sa rozpamätalo na konkrétnu značku.
• 57 % návštevníkov uviedlo, že radšej by si pri nákupe vybrali produkt, ktorý videli na obrazovke.

Väčšia zapamätateľnosť

Ako vyplýva z najnovšieho prieskumu Zoom Media & Marketing, digitálne médiá umiestnené v baroch sú efektívnym prostriedkom pre zadávateľov – a to najmä smerom k skupine spotrebiteľov vo veku od 21 do 34 rokov.

• Až 78 % návštevníkov barov si dokáže spomenúť aspoň na jednu zo štyroch odvysielaných reklám na digitálnych paneloch, resp. obrazovkách.
• Navyše, v rozmedzí od 37 % do 53 % návštevníkov nočných podnikov si dokonca spomenie na konkrétnu značku, resp. zadávateľa.

Potenciál média

Záver z nedávno prezentovanej štúdie Arbitron Study v Spojených štátoch amerických znie, že „destinácie mimo domova sú miestami s obrovským potenciálom pre zadávateľov,“ a teda orientácia out-of-home spoločností smerom k outdoorovým digitálnym zariadeniam je namieste. O rozmachu tohto trendu aj na Slovensku svedčí aj zaradenie digitálnych médií do prieskumu MML-TGI.

Zdroj: Strategie Out & in door, 2008